TikTok Shop西班牙近12个月增长约150%，已触达19%网购人群

TT123获悉，TikTok Shop在西班牙上线近两年，近12个月内增幅约达150%。据尼尔森IQ数据显示，该平台已覆盖西班牙19%的网购人群。与此同时，卖家的收入结构也在持续演变，平均70%的营收来源于短视频与直播，过去一年直播场次增加了120%，直播已成为销量增速最快的业务形态，达人内容与短视频紧随其后。TikTok Shop方面表示，消费者对真实、可互动的购物体验接受度持续提升，从内容种草到完成下单的全流程正在同一页面内实现闭环。西班牙是TikTok Shop今年新开设欧洲站点中的重点市场之一。

TT123获悉，TikTok Shop新加坡站近日更新《Creator Enforcement Policy》，并于9月21日公布。根据政策，创作者如果发布误导性、禁止或不安全内容，操纵平台功能，或存在欺诈、违法等行为，TikTok Shop可以采取包括暂停账号等执法措施；对于部分违规行为，平台还可以暂时冻结相关创作者最多90天的佣金，并在严重或重复违规情况下扣除佣金。创作者可在违规日起30个日历日内提交申诉。

TT123获悉，eMarketer 9月23日发布分析称，TikTok Shop快速增长正在推动更多大型品牌进入平台。报告提到，Sephora于9月19日上线TikTok Shop，此前Ulta Beauty已经进入该平台；Ralph Lauren、Olaplex以及Best Buy等品牌也陆续开设TikTok Shop店铺。其中Best Buy上线了近1万种商品，覆盖耳机、相机、小家电、笔记本电脑及配件等品类。eMarketer援引数据称，TikTok Shop美国业务的增长规模已经达到数百亿美元级别，社交内容与商品交易的结合正在进一步向大型零售品牌扩展。

TT123获悉，TikTok Shop近期针对新加坡、越南市场更新商家活跃度政策。从9月17日起，如果卖家连续30个日历日没有与TikTok Shop账号进行互动，将被认定为“不活跃卖家”。对于有订单的卖家，需要及时将订单状态更新至Ready to Ship；没有订单的卖家则需要通过Seller Center或ISV/API平台与账号进行互动。TikTok Shop同时设置了买家聊天提示机制：卖家连续7天不活跃后，主动联系该卖家的买家将收到账号处于非活跃状态的提示。

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