TikTok Shop英国直播电商增长55%，鞋服收藏品卖家销售大涨

TT123获悉，近日，TikTok最新公告显示，TikTok Shop正在成为球鞋、潮流服饰和收藏品等垂直品类商家的重要销售渠道。数据显示，TikTok Shop LIVE在英国市场同比增长55%，目前每天已有超过6000场直播活动开展。随着直播购物模式持续发展，LIVE Auction（直播拍卖）功能也开始受到关注，该功能帮助符合条件且经过认证的卖家，在直播过程中展示和销售稀缺球鞋、潮流服饰及收藏品，为消费者提供实时竞价和互动体验。与传统电商依靠文字和图片展示商品不同，直播购物更加注重消费体验。在球鞋、潮流服饰和收藏品等品类中，商品真伪、成色以及卖家专业能力往往影响消费者购买决策。

TT123获悉，TikTok于8月3日（当地时间）在加州洛杉矶高等法院开庭前，与三名指控其算法导致青少年成瘾、抑郁及自伤的未成年原告达成保密和解，并退出作为全美约3300起社交媒体成瘾集体诉讼“代表试金石案”（bellwether）的审理序列。10月开庭审理的重点将转向Meta（Facebook/Instagram）、谷歌（YouTube）与Snap（Snapchat）三家被告。上述平台均否认成瘾相关指控，并表示已采取青少年保护措施。此次和解仅涉及TikTok单个平台，原告针对其他平台的诉讼仍将继续推进。此外，加州联邦法院目前还积压约2600起类似案件，原告方包括个人、学校、地方政府以及多个州检察长。

TT123获悉，印尼反垄断监管机构商业竞争监督委员会（KPPU）针对TikTok Shop与Tokopedia整合生态展开的反垄断调查已进入最终阶段。待案件卷宗及调查报告完善后，将提交委员会小组进行听证，意味着该案件已从前期投诉核实、信息收集阶段正式进入裁决前阶段。此次调查源于印尼电子商务物流企业家协会（APLE）于4月15日提交的投诉。该协会指控，TikTok Shop与Tokopedia合并后，通过平台、支付、促销工具及物流服务的垂直整合，可能形成自我优待行为，并限制物流服务商的选择，涉嫌违反1999年第5号《禁止垄断与不正当商业竞争法》。根据KPPU第2号条例规定，调查期限最长为60天。

TT123获悉，Metric最新报告显示，2026年上半年越南四大电商平台总销售额达到291.6万亿越南盾，同比增长44.11%。从品牌竞争格局来看，前十品牌阵营呈现多元化趋势，除Vinamilk、Top Gia、Huggies等传统快消品牌外，美妆领域同样表现突出。Cocoon以98.56%的增速位列欧莱雅和Colorkey之后。与此同时，手机和平板品类销售额增幅达到118.16%，显示科技品牌正持续加大直播带货和官方旗舰店布局力度，推动数码产品在越南线上市场进一步渗透。

继TikTok Shop宣布更新欧盟13国及英国站点多类目的资质管控标准之后，7月的最后一天，TikTok Shop泰国站也紧随“趋势”，落地一项新规。对比欧洲瞄准电子电器、纺织品/服饰、玩具、化妆品、母婴5大平台核心热销品类进行全方位“纠错补漏”，泰国站此次剑指的类目，是颇为“小众”的二手商品，不过其为卖家打开的视野和想象力，实际上远超品类本身。01TikTok Shop泰国站收紧二手商品TT123获悉，自2026年7月31日起，TikTok Shop泰国站点已全面收紧二手商品上架资质。