TikTok Shop越南跨境Mall店自8月3日起调整类目佣金

TT123获悉，TikTok Shop越南跨境店发布了佣金收取标准的调整通知，计划针对部分商品类目进行修改。本次新规仅适用于Mall店铺，实施时间定于2026年8月3日零点，依据越南时区（GMT+7）执行。建议相关商家及时查看后台的类目费率详情，并提前做好定价和运营规划。

TT123获悉，TikTok泰国站将进一步拓展迷你剧（Mini-Series）业务，与当地内容制作公司合作打造集内容发现、观看体验及付费服务于一体的站内娱乐生态。该布局延续了TikTok电商业务“不跳转外部”的闭环模式，并逐步向旅游、金融等更多领域延伸。迷你剧单集时长控制在1—2分钟，平台要求内容需在前15秒快速吸引用户关注。首批目标用户主要聚焦18—35岁群体，该群体占泰国5300万TikTok用户的40%以上。目前，复仇、职场和爱情等题材最受用户欢迎。项目第一阶段计划于2026年Q3上线，并将在Q3末至Q4启动第二阶段。用户可直接在TikTok站内付费解锁剧集，同时平台将推出创作者收入分成机制。

TT123获悉，TikTok Shop美国站的美妆品类在2026年第二季度的GMV达到了9.8亿美元，同比增长82%，环比增长6%。仅6月份的销售额就达到了3.3亿美元，接近美国美妆零售商Ulta Beauty季度净销售额的三分之一，并且超过了Sally Beauty同期的9.03亿美元。

TT123获悉，越南美容及个人护理市场正保持高速增长态势，2025年市场规模已达到27.4亿美元，并持续向30亿美元规模迈进。DKSH集团副总裁米歇尔·德拉克表示，中产阶级规模扩大、年轻消费群体增长以及数字平台普及，是推动市场发展的主要因素。其中，韩国美妆（K-Beauty）带动的“成分党”消费趋势尤为突出，消费者关注点已从单纯功效转向深入了解产品成分构成。线上渠道增长表现更加明显。2025年，越南消费者仅通过Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki等平台购买美妆产品的消费额就达到74.5万亿越南盾（约合人民币212亿元）。

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