TikTok Shop东南亚新规：世界杯周边商品需品牌授权

TT123获悉，TikTok近日持续推出创新广告产品，旨在通过电商和品牌营销拓展平台的增长潜力。平台进一步强化了Logo Takeover、TopView和Prime Time等高端广告形式，帮助品牌获得更多曝光，并影响用户决策，从而推动其从社交平台向“内容+交易”一体化生态的转型。其中，Logo Takeover允许品牌在用户打开应用时立即展示广告，实现几乎无干扰的初始曝光；TopView则在用户进入后展示首条全屏广告，确保独立展示位置，以最大化吸引用户注意力。此外，Prime Time模式可以在用户活跃的15分钟内向其推送同一品牌的最多三条广告，形成从认知到行动的完整传播序列。

TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境电商发布最新合规提醒，卖家如需销售足球类品牌商品，或在商品页面上使用俱乐部名称、国家队名称、FIFA相关表述等品牌元素，必须持有有效授权并通过平台的品牌资质审核。平台建议卖家在已取得品牌授权的前提下，方可使用品牌名称、标识、标语或吉祥物，并在上架销售前主动申请品牌资质，并定期自查商品信息。平台同时明确，未经授权不得在商品页面、店铺名称或店铺徽标中使用相关品牌元素。此举旨在提醒卖家避免知识产权侵权风险，确保在世界杯热度期间合规经营。

TT123获悉，4月17日，根据Momentum Works发布的《2025年东南亚电子商务市场报告》，Shopee继续以832亿美元的GMV占据该地区53%的市场份额，稳居榜首。与此同时，TikTok Shop（包括Tokopedia）正经历着快速增长，预计到2025年，其GMV将跃升至456亿美元，接近去年的两倍。两大平台之间的差距正在急剧缩小，TikTok Shop的规模已经达到了Shopee的65.7%。数据显示，内容电商（包括视频、直播和联盟营销）已成为该地区交易额的关键驱动力，约占总交易额的32%。

TT123获悉，据Momentum Works报告，2025年印度尼西亚电子商务商品交易总额（GMV）预计将达到577亿美元，成为东南亚地区规模最大的电商市场。然而，该市场年增长率仅为2.2%，显著低于区域平均水平，这一低增长主要归因于Bukalapak对Tokopedia GMV核算方式的调整。同期，泰国和马来西亚的电商GMV增速分别为51.8%和47.6%。在印尼市场，Shopee以54%的市场份额继续占据领先地位，Tokopedia和TikTok Shop分别位居第二，市场份额为38%。尽管Shopee和TikTok Shop在印尼市场的合计GMV下降了36%，Shopee仍稳居行业领导者。

2025是AI眼镜爆发的元年。在这一年，宇宙大厂苹果公开新专利，剧透Apple Glass的全新交互方式，给本就“动荡”的科技圈一些震撼；Xreal、Rokid等国产智能眼镜品牌，在2025年用数据说话，挑高了资本市场对AI眼镜赛道的想象力，也把自己送上离IPO“热钱”更近的位置。包括阿里、小米、字节跳动等多家大厂接连押注AI眼镜赛道，将AI时代里，AI眼镜将会是核心硬件入口的剧本走向提前写好。大厂们推出的新品，回应了大众印象中对其智能酷炫、赛博朋克等固有期待，但对于钱包吃紧的绝大部分普通人而言，却是依旧是可望不可及的存在。