东南亚

TT123获悉，11月28日，泰国媒体根据行业报告指出，该国电子商务行业正经历东南亚地区最快的扩张，预计到2025年市场规模将达到330亿美元，这主要得益于视频商务领域的快速发展。泰国的短视频卖家数量同比增长了175%，达到85万，成为该地区视频电商卖家数量最高、增长最快的国家。预计到2030年，电商商品的交易总额将达到590亿美元。市场整体呈现整合趋势，大型企业规模不断扩大，视频商务对交易总额的贡献也在持续提升，人工智能技术在产业融合中的推动作用日益明显。增长主要由时尚配饰、美容及个人护理等高参与度品类引领，这两大类分别占行业交易总额的21%。目前，视频商务的平均订单价值为每单7-9美元。

TT123获悉，根据Cube Asia最新研究，东南亚地区约有86%的消费者在品牌官方商城（Mall）渠道完成至少20%的购物行为。其中，泰国和越南的渗透率超过90%，而印尼和菲律宾的渗透率则在80%左右。调查显示，31%的消费者愿意为正品商品支付比市场价高出10%至30%的费用。以正品保障为核心的电商模式在2020年占在线销售总额的12%，预计到2025年这一比例将扩大到30%，市场规模将达到400亿美元，并有望在2030年占据东南亚电商市场的55%，总价值可达1500亿美元。作为区域重要平台，Lazada旗下的LazMall已汇聚了17万个品牌，自9月促销以来，百万美元GMV品牌数量增长了53%。

TT123获悉，11月24日消息，依据尼尔森IQ（NIQ）最新数据显示，菲律宾正迅速崛起为全球增长最快的电商市场之一，极大推动了东南亚地区在线消费的迅速扩张。报告指出，东南亚的快速消费品电商市场在过去五年内已实现翻倍增幅，预计未来五年将再次翻倍。泰国、越南和菲律宾成为主要的增长动力，而印尼则依然占据区域核心地位，贡献了东南亚快消品线上销售总额的一半以上，使该地区成为全球第三大电商市场。NIQ预测，到2030年，亚洲快消品零售总额的30%将来自电商渠道，消费者的线上线下购物习惯日益融合，例如在实体店浏览后在线下单，或在购物前在线搜索产品信息，这一融合模式正在迅速重塑该区域的零售分销格局。

TikTok Shop东南亚双11战报出炉，GMV同比暴涨2.3倍，11月11日当天更以60%的同比增幅刷新峰值。大促期间，平台22万场直播火力全开，短视频GMV同比激增175%。“内容+货架”双引擎在东南亚市场彻底引爆，这一模式已深度绑定当地消费习性。对出海商家而言，这不仅是切入高增长市场的黄金通道，更是精准锁定新兴客群、撬动流量红利的确定性机会。

TT123获悉，11月13日，根据谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《eConomy SEA 2025》报告，视频购物已成为东南亚电子商务的主要趋势，相关交易额占电商总商品交易额的25%。这一增长主要受三大因素推动：低价商品交易、本地创作者的真实推荐，及社交媒体与电商平台的无缝整合。报告指出，拥有1万至10万粉丝的微型影响者正在成为推动交易的重要新力量，他们通过联盟营销以短视频的方式推广商品。数据显示，预计到2025年，东南亚视频电商的交易额将达到4600万美元，相较于2022年的600万美元大幅增长；使用视频内容的卖家同比增长80%，新增300万，交易量也增长了50%。

TT123获悉，美国于10月26日与东南亚四国签署了一系列贸易及关键矿产协议。特朗普政府与马来西亚、柬埔寨达成了互惠贸易协议，并与泰国签署了框架性贸易协议，同时宣布与越南达成了类似的框架。根据白宫的联合声明，美国对马来西亚、柬埔寨和泰国将维持19%的关税税率，并逐步降低至零关税。越南对美国的出口目前适用20%的税率，去年贸易顺差达1230亿美元，并已承诺大幅增加向美国采购的商品，以缩小贸易差距。这些东南亚国家同意消除贸易壁垒，为多类美国产品提供优惠的市场准入，并在数字贸易、服务投资及劳工环保等领域做出了承诺。

TT123获悉，尽管越南电商市场正遭遇东南亚地区最为严峻的监管挑战，特别是增值税预扣新规给小型网店带来短期的运营压力，85%的专家仍然对其长期增长潜力持乐观态度。越南在物流配送基础设施、平台竞争力及买家体验创新等核心领域的表现优于该地区其他国家，显示出其坚实的数字商务生态系统基础。然而，仅有39%的专家认可其监管的开放性和灵活性，现有政策框架未能有效跟上平台和卖家的创新步伐，所产生的摩擦可能对中小企业造成严重影响，暴露出市场活力与监管滞后之间的矛盾。

TT123获悉，印尼政府正在考虑实施社交媒体“一人一账户”政策，要求每个社交媒体账号绑定经过验证的手机号码，以明确用户身份。这一措施旨在遏制网络欺诈行为和虚假信息的传播。国会下议院第一委员会副主席苏卡姆塔于9月17日指出，此政策将增强用户的可追溯性，降低数字空间的隐匿性，有效防止匿名账号的违法活动。他强调，该政策不会急于实施，将经过广泛讨论，以确保现代手机的高级验证功能能够支持其可行性。目前，该提案正在由通信及数字部审议，若获得通过，印尼将成为东南亚首个强制要求社交媒体实名注册的国家。

TT123获悉，7月28日消息，东南亚消费市场涌现出三大主要黄金赛道：在母婴品类中，防呛奶奶瓶的销量激增215%，紫外线消毒器的搜索量月增长92%，这表明年轻父母愿意为科技育儿支付更多费用；宠物经济则表现出拟人化趋势，宠物生日蛋糕的月销量突破2000单，印尼的猫砂销量同比增长187%，公寓养宠政策的放开创造了新的需求；此外，运动户外品类由于社交化的破圈，瑜伽裤在TikTok上的播放量超过2亿次，马来西亚的登山杖销量超越了口红，中产阶级的健康社交推动了装备消费的升级。这些赛道精准捕捉了东南亚消费市场升级过程中的细分需求，展现出强劲的增长潜力。

TT123获悉，特朗普政府对20多个国家发出20%-50%的关税威胁，并计划对150余个小经济体实施全面征税。专家分析认为，此举旨在施压各国重返谈判，但却加剧了全球贸易的不确定性。美国将非贸易议题政治化，四分之三的征税目标为发展中国家，被指责为遏制其崛起的地缘政治手段。联合国警告称，贸易紧张可能导致全球经济衰退，东南亚国家也在加速与欧盟展开合作以应对这一风险。学者指出，尽管保护主义政策在短期内能改善美国的贸易逆差，但从长远来看将损害其经济效率，并推动全球贸易格局的重构。