TikTok Shop美区跨境POP商家可使用商品拍卖功能提升转化

TT123获悉，TikTok Shop美国跨境站的POP商家近期获得了一项新功能——商品拍卖。该功能已正式上线，商家可通过设置商品拍卖，有效促进消费者的购买决策，从而实现销量增长。平台推出此功能的目的是为POP模式商家提供更多的营销与转化工具。

TT123获悉，TikTok Shop近日在深圳举办了英欧日跨境POP年度大会。官方数据显示，预计到2025年，英国、欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）及日本市场的零售规模将达到4.68万亿美元，其中电商领域的规模约为7700亿美元，市场潜力庞大。同时，TikTok Shop在欧日市场的月活跃用户数已突破2亿，整体规模与美国市场基本相当。商家生态快速扩张，英欧日跨境POP商家数量年增长率达7倍，目前已有约30万商家、近200万达人及1500家服务商入驻。其中，日本市场的直播电商发展尤为迅速，呈现出类似东南亚新兴市场的爆发态势。

TT123获悉，3月28日消息，TikTok Shop墨西哥站宣布将于2026年4月正式推出“美通墨”跨境自运营模式，允许中国或美国主体商家从美国发货至墨西哥。该举措进一步完善平台自运营体系，目前已形成包括墨西哥本土自运营、中国主体跨境直邮、美通墨跨境自运营等在内的五种运营模式。数据显示，TikTok在墨西哥市场增长势头明显，2025年Hot Sale大促期间，平台在墨西哥的全域销售额突破420亿比索，用户日均使用时长达到1.5小时。在交易结构方面，短视频成为主要驱动力，贡献约58%的GMV。为抓住拉美电商发展机遇，平台正在重点招募快消、耐消和时尚等品类的“优质平价”商品商家。

TT123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop正在经历一场关键转型：从中小品牌试验场的社交电商平台变为大型零售商的必争之地。数据显示，年收入不低于3000万美元的知名品牌，在TikTok Shop上的销售额同比增长了97%。与此同时，平台整体交易规模也在快速扩张。2025年，美国用户在TikTok Shop上产生的电商相关搜索超过1030亿次，平台总交易额同比增幅接近80%。在这种增长态势下，大型零售商正在加速入场。本月初，Ulta Beauty在财报电话会议上透露，已在TikTok Shop开设店铺。紧随其后，Sally Beauty也宣布即将登陆这一直播购物平台。

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