TikTok自7月15日起强制推行GMV Max

TT123获悉，TikTok于7月9日发布声明，驳斥了路透社关于“开发独立面向美国用户的应用”这一报道，称该信息“与事实不符”。此前有美媒报道称，TikTok计划于9月推出美国版应用，并在2026年3月停用现有版本。对此，中国外交部重申要求美方提供公平的营商环境，商务部则强调任何商业安排都需经过中国政府的审批。同时，字节跳动也否认了有关“出售TikTok美国业务给甲骨文财团”的传闻，表示仍在与美国政府进行商谈，关键问题尚存分歧。

TT123获悉，7月10日消息，TikTok宣布自7月15日起，所有卖家必须切换至GMV Max，这将成为其唯一的推广方式。GMV Max是该平台推出的AI自动化投放工具，旨在最大化带货的GMV。该工具通过AI算法自动选择投放位置、优化目标人群与投放时段，重点关注投资回报率（ROI），以满足电商的投放需求，帮助商家降低运营成本。自6月以来，TikTok已阶段性淘汰传统广告形式：6月1日起，新店无法创建广告，6月25日起全面停止使用，老店将在7月15日完成切换。此工具覆盖多种购物广告位，能够自动筛选高效素材，优化整体ROI。

TT123获悉，2024年菲律宾电商市场规模预计达到245.3亿美元，预计到2033年将增至755.9亿美元，2025至2033年期间年均增长率为14.02%，展现出强劲的增长势头。在平台格局方面，Shopee和Lazada稳居市场主导地位，分别实现月访问量4216万次和2627万次；同时，Temu和TikTok Shop等新兴平台也在快速崛起。电子产品、时尚美容和家居用品是市场主流品类，而食品和个人护理类目同样增长迅猛。目前，菲律宾的电商渗透率约为20%，预计未来五年将提升至31.89%。中产阶级的崛起带来了消费潜力，吸引了众多中国企业通过主流平台扩展市场，成为跨境电商的新增长点。

TT123获悉，2024年泰国电商市场持续增长，整体规模达到1.1万亿泰铢（同比增长14%），Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台的总收入突破900亿泰铢。其中，Shopee以499.6亿泰铢的收入（同比增长69.5%）领跑市场，Lazada的收入增长31.8%至282.9亿泰铢，而TikTok Shop的收入为120.7亿泰铢，但仍处于亏损阶段。数据显示，54%的消费者偏好折扣促销，51.8%则重视免运费服务。尽管市场前景乐观，预计到2027年将达1.6万亿泰铢，但卖家普遍反映，中国卖家的涌入导致了同质化竞争加剧，同时消费者购买力的下降也显著增加了本土卖家的经营压力。

TT123获悉，本周部分船公司在美西航线的海运费已跌破2000美金。仅在一个月前，即6月初，美线的海运费还接近6000美金，并在短短一个月内大幅下降至目前的2000美金左右，降幅达到三倍。这一运价剧烈波动的起源可追溯至5月中旬，当时中美达成了互降关税的协议。此后，在5月下旬的半个月内，美西海运费从2000多美金急剧攀升至接近6000美金。6月1日，作为一个分水岭，美线运费在经历了约半个月的抢运潮后，开启了持续下滑的趋势，运价走势异常疲态。