TikTok Shop美区商家将全额承担买家责任退货运费，6月生效！

TT123获悉，TikTok Shop美区近日发布公告，宣布自2026年6月起，因“不再需要”“尺码不合适”等买家责任类退货所产生的全部运费将由商家全额承担。此前部分情况下由平台或买家分摊的机制将取消。平台表示，此举旨在赋予商家更多定价自主权，同时实现成本的透明与可控。为配合新规，TikTok将实现全链路经营成本可视化，帮助商家优化运营，并即将推出可选的“商家保障险”，以缓解退货成本异常波动，提升卖家财务稳定性。平台建议商家及时更新退货规则配置、优化商品详情页信息，以减少因买家原因产生的退货，并关注分阶段推送的站内通知。

TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境业务发布最新合规通知，要求所有宣传内容（包括AI生成内容AIGC）必须真实、准确，并与商品详情页保持一致。平台明确将提供虚假或不准确信息、夸大效果、使用欺骗性视觉素材、作出不切实际承诺，以及宣传内容与商品详情不符的行为定义为误导性内容。一旦出现违规情况，平台可在审核期间临时冻结达人因特定内容获得的佣金，最长可达90天。如情节严重或多次违规（包括欺骗性、滥用、欺诈或违法行为），平台可能冻结达人所有内容获得的佣金，冻结期同样最长为90天。

TT123获悉，泰国投资促进委员会已批准六个重大项目，其中包括TikTok当地子公司计划投入8420亿泰铢（约合250亿美元）的大规模数据基础设施扩建计划。该项目将在曼谷、北榄府及北柳府增设更多服务器，并扩展数据存储与处理能力，以满足数字服务增长的需求，同时提升泰国在区域数字基础设施中的地位。此次投资规模远超TikTok去年公布的五年88亿美元数据中心计划。此外，TikTok还承诺开发数字素养和电子商务课程，旨在支持泰国企业家并强化当地数字人才建设。TikTok自2021年在泰国设立区域运营实体，本次投资正值泰国一季度投资申请总额同比增长2.4倍、数字及电子领域大型项目数量激增之际。

TT123获悉，马来西亚多家电商协会联合敦促政府审查预扣税的执行情况，并推动数字税收框架的改革，指出当前税收结构已给在线卖家带来沉重压力，正在影响数字经济的发展。马来西亚网络消费者协会主席建议召开包含各部委、监管机构、平台及行业代表的圆桌会议，以寻求解决方案，并强调当局需立即采取行动。业内人士指出，卖家在Meta和TikTok等平台投放广告时，实际上面临“双重征税”：在已缴纳8%的销售与服务税的基础上，还需额外支付10%的预扣税，从而大幅增加运营成本。马来商会建议，对于年收入低于500万令吉的中小企业，应免缴预扣税。这些协会还表示，本地企业在竞争中难以与尤其来自中国的跨境卖家抗衡，呼吁创造公平竞争的环境。

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