TikTok Shop东南亚跨境电商发布复工复产专项激励政策

随着春节假期结束，东南亚跨境电商进入节后经营恢复关键期。TT123获悉，为帮助商家快速恢复经营、提振销售业绩，顺利衔接3.3大促与斋月大促双流量高峰，TikTok Shop东南亚跨境电商发布复工复产专项激励政策，明确2月24日至3月3日“黄金冲刺期”的复工核心指引与平台扶持措施。本次激励政策延续春节前「春节不打烊」活动支持力度，面向跨境商家提供定向扶持：已报名「春节不打烊」活动的重点商家，日均GMV达标，即可获得$500激励；其他商家完成短视频发布、直播开播、达人合作等任务，即可领取100张高力度满减券，高效拉动生意回暖与订单增长。

TT123获悉，近日，TikTok Shop宣布，推出新的功能，允许卖家通过“List with a URL”功能直接导入亚马逊商品页面。卖家只需输入对应的亚马逊商品链接，系统即可在几分钟内自动抓取商品图片、标题、要点说明、描述内容、类目信息以及品牌信息，并完成商品页面创建。这一功能减少了手动编辑和重复录入数据的工作量，有助于品牌以更低成本测试社交电商渠道，无需重复维护内容和商品数据，即可在TikTok平台通过自然流量或广告获取曝光。在优化上架流程的同时，TikTok Shop也对履约模式作出调整。

TT123获悉，Klavi公司对约50万名巴西消费者的消费行为研究显示，TikTok Shop凭借其“内容+消费”模式，在用户覆盖和交易活跃度方面超越了Temu。研究数据显示，样本中2.7%的用户曾在TikTok Shop购物，共产生4165笔交易，而Temu的购买用户占比为1.0%，交易笔数为2772笔。这表明TikTok Shop在巴西市场的用户渗透率更高，覆盖面更广。

TT123获悉，2月25日消息，根据商业机构Flywheel的最新报告，TikTok Shop的电商规模预计将很快超过沃尔玛，母公司字节跳动有望在2030年前跻身全球零售商前三名。报告预测，到2030年，TikTok Shop将占据全球市场14.6%的份额，销售额有望达到约1万亿美元。届时，亚马逊预计将以1.1万亿美元的销售额位居第一，拼多多位居第二，而沃尔玛则可能滑落至第五位，成为前五名中唯一一家主要依赖实体店而非在线销售的企业。目前，TikTok Shop已经在全球17个国家和地区开展业务，覆盖美国、英国、法国、德国等欧美市场以及东南亚大部分地区。

TT123获悉，2月25日，TikTok Shop美区宣布调整其原计划终止卖家自发货配送的策略，并通过邮件通知商家，之前宣布的终止自发货模式的截止日期将不再生效。这意味着，商家可以根据自身情况，继续选择自发货、平台升级物流服务、CBT或FBT等多种履约选项。此前，有外媒及品牌方反馈指出，平台原本计划强制实施的新物流规则将导致履约成本上升、利润率下降，并影响促销折扣，部分品牌因此考虑缩减业务或退出平台。同时，切换至FBT等物流方式需要较长的准备时间，且从政策通知到执行的时间窗口过短，实际执行面临困难。分析认为，此次政策暂缓可能是平台考虑到卖家体验、实际反馈以及执行难度和时间需求的结果。

TT123获悉，2月25日消息，近期一款名为“懒人腰带”的时尚配件在TikTok美区市场迅速崭露头角，成为热销黑马。该产品的创新之处在于采用中性风设计与隐藏式暗扣，用户通过将两条腰带分别系在腰侧来灵活调节裤型，无需依赖裤子的原有尺寸，从而解决了传统皮带“松一格垮、紧一格勒”的痛点。此外，产品避免了频繁穿脱的麻烦，甚至可以机洗，极大简化了使用流程。数据显示，从2月17日至23日的一周内，这款腰带销售了4257单，GMV约为4.7万美元（约33万元人民币），其中92%的销售额来源于视频内容带货。